Content marketing dla architektów? Dokładnie tak. Dlaczego? Odpowiedź jest prosta. Content marketing dla architektów jest najlepszą alternatywą dla tradycyjnej reklamy. Jest wartością samą w sobie dla użytkownika poirytowanego nachalnymi przekazami reklamowymi. Wraz z upływem czasu zmieniają się bowiem zachowania konsumentów. Wszędobylskie i agresywne  reklamy w sieci już dawno przeszły do lamusa. Jak wskazują badania przeprowadzone przed kilkoma laty przez AdStandard aż 80% respondentów uznało, że reklama „utrudnia dostęp do treści” oraz „przymusza do kontaktu”.

Jak jest obecnie? Dzisiejszy odbiorca lubi reklamę, która zawiera przydatne treści i dostarcza rzetelnych informacji. Wiedzieliście, że współczesny konsument używa przeciętnie ponad dziesięciu źródeł wyszukania, zanim podejmie decyzję zakupową? Użytkownicy coraz chętniej szukają źródeł inspiracji.
I tu istotna jest obecność we właściwym miejscu, bo kto nie chciałby pojawiać się w przeglądarkach na pierwszych stronach wyników wyszukiwania?

Znaczenie prezentowanych treści.

Fachowe artykuły branżowe, galerie, teksty informacyjne, aranżacje, opisywanie sprawozdań z realizacji projektów itd. stają się podstawowym narzędziem do  prowadzenia marketingu treści, czyli do wykorzystania Contentu. Przekłada się to w dużym stopniu na wzrost rzeszy odbiorców. Wartościowe materiały redakcyjne przyciągają i zachęcają do pozostania na stronie konkretną grupę zainteresowanych osób, a co za tym idzie utrwalają w ich pamięci publikowane treści.
Pamiętajmy również, że dobry marketing treści (content marketing dla architektów) to nie tylko właściwy content tekstowy. To również odpowiedni content graficzny, który w przypadku branży architektonicznej jest wręcz niezbędny. Pozwala on na zdefiniowanie przedmiotów w aranżacjach, przybliża również  proces twórczy. Nic nie przemawia tak precyzyjnie jak dobry obraz. Ten zaś uzupełniony o odpowiednie treści tworzy nierozerwalną całość.

Korzyści, które niesie za sobą content marketing dla architektów są unikatowe. Analizując sektor promocji opartej na użytecznym contencie dowiedziono, że aż 90% konsumentów postrzega go za przydatny i użyteczny, a według Content Marketing Institute aż 60% konsumentów poszukuje produktu po świadomym zetknięciu się z informacją o nim.

Zerowy Moment Prawdy (Zero Moment of Truth)

Wydarzenia z rynku architektonicznego interesują nie tylko potencjalnych klientów, ale również wyszukiwarki. Liczne eventy branżowe, udziały w prestiżowych konkursach, projekty zrealizowane z sukcesem lub nawet szczegółowa wiedza fachowa stanowią interesującą i ciekawą treść, jak również doskonale nadają się do opublikowania. Nie bez powodu. Obecnie wyszukiwarki wręcz sprzyjają doskonałej treści. Hasło, które od lat głosi Google „Don’t be evil” oznacza robienie na stronie wszystkiego, co podniesie zadowolenie użytkowników. Dzisiejsze zadowolenie to przede wszystkim popularność tekstów w serwisach społecznościowych oraz zaangażowanie użytkowników, które przekłada się na pozycję danego tekstu w Google i umacnia tym samym content marketing dla architektów.

Firma Google zdefiniowała nowy model zakupowy jako ZMOT (Zerowy Moment Prawdy). Pierwszy moment prawdy następował kiedyś po tym, jak do klienta dotarł  przekaz reklamowy a ten następnie udawał się na zakupy. Takie zachowanie określa się mianem „starego marketingu”.  W „nowym marketingu” zanim przystąpimy do zakupu, najpierw zaglądamy do internetu, porównujemy produkty, wyszukujemy opinie, sprawdzamy ceny – to właśnie Zerowy Moment Prawdy. Od tego, który produkt wygra ten moment zależy obecność danej marki w internecie. Najskuteczniejszy na tym polu okazał się content marketing. Warto zatem zainwestować w świetnej jakości treści, które zbudują profesjonalny wizerunek marki, zdobędą popularność wśród użytkowników i będą na siebie cały czas pracowały.

Mając na uwadze branżę architektoniczną myślimy o miejscu, które skupia jej przedstawicieli, prezentuje pracownie architektoniczne, przybliża sylwetki i dorobek twórców- architektów, projektantów i designerów. Myślimy o wortalu, który stwarza możliwość zaistnienia przedstawicielom branży w jednym miejscu, co jest niebywałym udogodnieniem dla odbiorcy, który dostaje wszystkie cenne informacje niemalże „na tacy.”
Wortal architektoniczny jest nie tylko użytecznym narzędziem do wzmocnienia pozycjonowania danej pracowni czy biura architektonicznego. Śmiało można go porównać do branżowych czasopism drukowanych. To najnowocześniejsza wersja sposobu dotarcia do klienta zainteresowanego konkretnym produktem, usługą lub marką.

żródło: Infografik Internet-fuer-Architekten.de

Publikacje związane z wyżej opisaną branżą niosą mnóstwo korzyści. Content marketing dla architektów nie tylko rozbudza zainteresowanie czytelników, ale również spełnia inną ważną funkcję. Jest świadectwem umiejętności firm architektonicznych, a zatem stanowi integralną część zewnętrznej komunikacji korporacyjnej.
Prezentując swoje pracownie, umiejętności, zdobywane nagrody i przede wszystkim realizacje, architekci potwierdzają swoje kompetencje i budują wiarygodność.

Niewątpliwie content marketing dla architektów ma przed sobą przyszłość i warto na niego postawić. Należy to zrobić jak najszybciej, ponieważ na efekty jego skuteczności pracuje się czasami nawet latami. Dlatego im szybciej zaczniemy, tym szybciej doczekamy się efektów. Nawiązanie dialogu z potencjalnym klientem w mediach zewnętrznych jest już dzisiaj nieuniknione.