Strefa PRO

Marketing treści w reklamie

Marketing treści jest formą narracji, która mając na uwadze wzmożoną konkurencję i rywalizację o wysoką pozycję w google, nabiera coraz to istotniejszego znaczenia. Powszechnie wiadomo, że dobry content gwarantuje trwałą obecność w pierwszych szeregach wyszukiwarek. Co w takim razie wyróżnia dobry content? Wielu ekspertów uważa, że właśnie marketing treści, czyli opowiadanie historii jest jednym z wielu charakterystycznych elementów dobrego contentu.

Jest wiele powodów, które sprawiają, że dobre historie łatwo zapadają w pamięć. Można podkreślić tu na pewno fakt, że:

  • Historie umiejętnie wiążą wiele informacji, faktów i danych w jedną logiczną całość. Odpowiednia segregacja zdarzeń czy opowieści oparte o klasyczne motywy, poruszające aktualne problemy i uwzględniające wyrazistych bohaterów bez wątpienia pozostają w pamięci na dłużej.
  • Historie grają zazwyczaj na emocjach odbiorców. Taki przekaz jest znacznie silniejszy niż czysta, neutralna informacja.
  • Historie, które poruszają uniwersalne problemy dają odbiorcy możliwość identyfikacji z nimi. Przekaz staje się atrakcyjniejszy dla odbiorcy, również dzięki odnalezieniu w nim poszukiwanych przez niego rozwiązań. Historia przekazana w odpowiedni sposób daje marce szansę na przebicie się do świadomości konsumenta oferując przy tym podpowiedź rozwiązania problemu.
Marketing treści w sektorze public relations

Wielu specjalistów z branży PR-u wyraża opinię, że sektor public relations jest ściśle związany z marketingiem narracyjnym. Słuszne jest twierdzenie, że PR-owcy pomagają dziennikarzom tworzyć historie. Wspierają również marki w tworzeniu własnych opowieści. Z jednej strony mają rację, z drugiej zaś można by temu zaprzeczyć, ponieważ pojęcie storytellingu wyraźnie zaciera granice. Marketing treści definiuje się jako koncept narracji, który różni się od tradycyjnego marketingu czy PR-u. Dobra historia zawsze posiada głównego bohatera. PR z reguły opowiada o danej grupie docelowej i nie dotyka losów pojedynczych osób. Każda dobra historia zaczyna się pewnym konfliktem. Z zaciekawieniem i napięciem oglądamy w kinie stu minutowe filmy czekając na zaskakujące rozwiązanie. Reżyser nie funduje nam na początku rozwiązania akcji z pierwszymi minutami filmu. To byłoby nudne. W podobny sposób buduje się przekazy medialne w sektorze public relations. W centralnym punkcie informacyjnym pojawia się z reguły rozwiązanie danego tematu. Nie można jednak podpiąć tego pod taką samą definicję.

Marketing treści w praktyce

Biorąc pod uwagę sposoby promocji contentu marketingowego wykorzystywane przez firmy, wiele osób wskazuje na dużą rolę mediów społecznościowych . Ogromy sukces można również przypisać umiejętności tworzenia storytelling, gdyż przyciąga to setki tysięcy nowych klientów.

Znaczna część firm na świecie wykorzystuje jego elementy już od dawna. Zdarza się często tak, że jedni praktykują to całkiem nieświadomie, inni natomiast traktują go jako nierozerwalny element strategii marketingu treści. Sukces danej firmy określa przeważnie rynkowa popularność marki zbudowana w dłuższym okresie czasu oraz umiejętność połączenia akcji marketingowych w całość. I tu liczy się właśnie historia, którą firma chce przekazać pod postacią mniejszych akcji. Kluczem do sukcesu jest zaangażowanie w tworzenie i komentowanie już istniejącego contentu. Należy przy tym pamiętać, żeby odpowiednio wyznaczać kierunek w jakim potoczy się dana historia. Jako przykład przytoczymy film Chipotle Mexican Grill, który pokazuje czym byłoby życie bez ich produktu. Świetnie ujęta historia, dobrze zrobiona i godna uwagi. Zobaczcie sami:

https://www.youtube.com/watch?v=lUtnas5ScSE

 

/

Architektura PR-u. Public relations dla architektów.

Branża architektoniczna i PR? Ktoś mógłby popukać się w głowę i zapytać: Po co? Dobre projekty potrafią się przecież same obronić i nie potrzebują dodatkowego wsparcia promocyjnego.
Słuszna teza, niedopasowana jednak do dzisiejszych czasów. Architektura ewoluuje i obfituje w szereg nowych gałęzi. Profil działalności w tym obszarze nie ogranicza się jedynie do aranżacji wnętrz, czy projektowania budynków. Dziś branża ta jest dużo bardziej prężna, elastyczna i zauważalna, a w pracowniach architektonicznych moglibyśmy przebierać do woli. Jak zatem stać się widocznym? Jak przedrzeć się przez sieciową dżunglę i skutecznie zaprezentować w sieci usługi projektowe swojego studia?

Właściwy wybór to skuteczny wybór.

Warto zastanowić się nad tym, jak skutecznie i rzetelnie przedstawić własną pracownię. Jak rozbudzić zainteresowanie odbiorców architekturą? Wiadomo przecież, że owe zainteresowanie jest coraz większe. Najlepszym tego dowodem i doskonałym medium szybkiej treści jest internet, w którym informacje mnożą się bez liku. Ludzie coraz chętniej wyszukują informacji i źródeł inspiracji. I tu istotna jest obecność we właściwym miejscu, bo kto nie chciałby pojawiać się w przeglądarkach w pierwszych stronach wyników wyszukiwania?

Myśląc o branży architektonicznej postrzegamy PR w nieco innym wydaniu. Reklama zawsze rządzi się swoimi prawami i potrzebuje wsparcia dużych nakładów finansowych. W przypadku public relations liczy się właściwa koncepcja i pomysł. W odróżnieniu od reklamy, która odwołuje się przede wszystkim do naszych emocji i ma za zadanie wygenerować zapotrzebowanie na dany produkt lub usługę, PR to przede wszystkim działania długofalowe. Ich celem jest utrzymanie dobrego wizerunku firmy. Związane jest to w dużej mierze z edukowaniem odbiorców i wskazaniem im właściwego kierunku.

Właściwe działania PR w branży architektonicznej powinny być przede wszystkim oparte na informowaniu i utrzymywaniu pozytywnych kontaktów z szeroko rozumianymi odbiorcami architektury. Komunikacja prowadzona z otoczeniem w sposób systematyczny i świadomy pogłębia relacje i budzi wiarygodność. Przynosi również efekty i korzyści takie jak, pozyskanie nowych partnerów biznesowych, klientów czy sponsorów.
Mając na uwadze fakt, że architekturę kupuje się oczami, warto uwzględnić w komunikacji ciekawą grafikę i bardzo dobrej jakości zdjęcia aranżacji. Dobrze napisany materiał prasowy z dołączonymi wizualizacjami lub zdjęciami obiektów może zainteresować nawet najbardziej wymagającą grupę docelową.
Dodatkową zaletą jest fakt, że raz rozpoczęte działania PR wzmocnione o profesjonalny Content i Inbound Marketing , w miarę upływu czasu, coraz bardziej procentują, obfitują w korzyści i przynoszą oczekiwane rezultaty.

 

/